Backlinks zählen zu den wichtigsten Bausteinen, wenn es um eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht. Sie werden oft als Empfehlungen von einer Website an eine andere verstanden und sind ein entscheidender Faktor für die Sichtbarkeit in den Google-Suchergebnissen. Doch warum genau sind Backlinks so bedeutend, was haben sie mit dem sogenannten „Domain Trust“ zu tun und welche Rolle spielen sie in einer langfristigen SEO-Strategie?
Was sind Backlinks?
Ein Backlink (auch Rückverweis genannt) entsteht, wenn eine externe Website per Link auf deine Website verweist. Dieser Link fungiert quasi als „Empfehlung“ für deine Inhalte. Je mehr hochwertige Backlinks du erhältst, desto mehr signalisiert das Google und anderen Suchmaschinen, dass deine Webseite relevant, vertrauenswürdig und fachlich kompetent ist.
Warum Backlinks grundlegend wichtig für SEO sind
Google bewertet Webseiten unter anderem danach, wie viele und vor allem welche anderen Websites auf sie verlinken. Viele hochwertige Backlinks können die Domainautorität (auch Domain Authority oder Domain Rating genannt) steigern. Und eine hohe Domainautorität wirkt sich direkt auf das Ranking deiner Keywords aus – du erhältst also bessere Positionen in den Suchergebnissen und damit eine höhere Sichtbarkeit.
Darüber hinaus sind Backlinks ein bewährtes Mittel, um Traffic zu generieren. Nutzerinnen und Nutzer, die einem Link auf einer anderen Seite folgen, landen direkt auf deinem Angebot. So kannst du neue Besucherinnen und Besucher erreichen und möglicherweise in Kundschaft verwandeln.
Was ist Domain Trust und wie entsteht er?
Der Begriff „Domain Trust“ beschreibt das Vertrauen, das Google deiner Website entgegenbringt. Je mehr seriöse, themenrelevante Websites auf dich verweisen, desto stärker steigt dieser Vertrauenswert. Umgekehrt bedeutet das aber auch: Wenn du Links von unzuverlässigen oder gar spamartigen Seiten sammelst, kann dein Domain Trust negativ beeinflusst werden.
Gute vs. schlechte Backlinks
- Gute Backlinks stammen von Websites, die selbst einen hohen Vertrauenswert haben und thematisch zu deinem Angebot passen. Optimal ist es, wenn deine Seite in einem Kontext verlinkt wird, der für deine Zielgruppe relevant ist.
- Schlechte Backlinks stammen aus Spam-Netzwerken, Linkfarmen oder unseriösen Quellen. Oftmals sind diese Seiten nur darauf ausgerichtet, wahllos Links zu verkaufen. Solche Links können deinem Ranking schaden und im schlimmsten Fall zu Abstrafungen durch Google führen.
Solltest du Backlinks kaufen?
Das Thema „Backlinks kaufen“ wird immer wieder heiß diskutiert. Natürlich kannst du kostenpflichtig Links aufbauen, zum Beispiel über Branchenverzeichnisse oder Artikelportale. Achte jedoch unbedingt auf die Qualität der Webseiten, von denen du Links beziehst. Google toleriert gekaufte Links nur dann, wenn sie auf seriösen Seiten zu finden sind und für die Leserinnen und Leser einen Mehrwert bieten. Unseriöse Linkkäufe aus reinen Linkfarmen können deinem Ranking hingegen massiv schaden.
Wo bekommt man kostenlose und kostenpflichtige Backlinks her?
- Kostenlose Backlinks
- Gastbeiträge: Schreibe Artikel für themenverwandte Blogs oder Magazine und platziere einen Link zu deiner Website.
- Firmenverzeichnisse: Trage dein Unternehmen in hochwertige Branchenbücher ein, in denen dein Angebot sinnvoll platziert ist.
- Social Media und Foren: In sozialen Netzwerken oder Foren, die zu deinem Thema passen, kannst du ebenfalls Links teilen – allerdings immer bedacht und nicht als plumper Spam.
- Kostenpflichtige Backlinks
- Artikelportale und PR-Seiten: Viele Websites bieten Gastartikel-Platzierungen gegen Bezahlung an. Hier muss der Link jedoch inhaltlich passen und natürlich wirken.
- Sponsoring und Kooperationen: Du unterstützt ein Projekt, ein Event oder ein Magazin und wirst dafür mit einem Backlink bedacht. Das kann durchaus sinnvoll sein, wenn es thematisch stimmig ist.
Dofollow und Nofollow: Was ist der Unterschied?
- Dofollow-Links: Diese Links geben ihre Linkpower (auch „Link Juice“ genannt) direkt an deine Website weiter und können sich positiv auf dein Ranking auswirken.
- Nofollow-Links: Diese Links signalisieren den Suchmaschinen, dass keine direkte Empfehlung ausgesprochen wird. Sie zählen daher nicht für das Ranking-Gewicht deiner Seite, können aber dennoch für Traffic und Branding sorgen.

Warum Backlinks nur in einer permanenten SEO-Strategie Sinn machen
Backlinks sind keine einmalige Angelegenheit, sondern ein stetiger Prozess. Um langfristige Erfolge in den Suchergebnissen zu verzeichnen, solltest du permanent an neuen, hochwertigen Verlinkungen arbeiten. Gleichzeitig ist es wichtig, bestehende Backlinks im Auge zu behalten: Löscht eine externe Seite den Link oder ändert die URL, fällt dieser wichtige SEO-Baustein weg.
Eine fortlaufende SEO-Betreuung, bei der du regelmäßig frische Links aufbaust und alte Links prüfst, sorgt dafür, dass deine Seite im Ranking nicht abstürzt und Schritt für Schritt an Sichtbarkeit gewinnt.
Backlinks sind ein grundlegendes Instrument, um die Sichtbarkeit deiner Website in den Suchmaschinen zu erhöhen. Sie steigern deine Domainautorität und erhöhen das Vertrauen (Domain Trust), das Google in deine Seite setzt. Dabei kommt es auf die Qualität der Links an: Gute Backlinks von seriösen, themenrelevanten Seiten sind Gold wert, während minderwertige Links sogar schaden können. Eine dauerhafte, strategische Herangehensweise – ob über kostenlose oder kostenpflichtige Quellen – sorgt dafür, dass dein Linkprofil natürlich wächst und deine SEO-Erfolge nachhaltig gesteigert werden.
Google Business Profile
Warum sinnvoll? Ermöglicht lokalen Unternehmen, einen kostenlosen Eintrag mit Link zur Website zu erstellen.
Medium
Warum sinnvoll? Große Publishing-Plattform, auf der du Artikel verfassen und bei inhaltlicher Relevanz auf deine Website verlinken kannst.
Quora
Warum sinnvoll? Frage-Antwort-Portal mit hoher Sichtbarkeit. Sachliche, fundierte Antworten schaffen Vertrauen und generieren Traffic.
LinkedIn (Unternehmensseite)
Warum sinnvoll? Über dein Unternehmensprofil kannst du deine Website verlinken. Bei passenden Posts und Artikeln sind ebenfalls Verlinkungen möglich.
Warum sinnvoll? Wenn du visuelle Inhalte (z. B. Infografiken) oder Produktbilder teilst, kannst du im Pin deine Website einbetten.