Jeder redet von Keywords. Doch wenn es ernst wird, bleibt oft nur Bauchgefühl: „Ich glaube, das suchen die Leute.“ Die Folge? Texte, die schön aussehen, aber im Nirgendwo von Google verschwinden. Keyword Recherche ist kein Ratespiel, sondern Handwerk. Sie entscheidet darüber, ob ein Artikel 50 relevante Leser erreicht – oder 50.000.
Warum Keyword Recherche die Basis von SEO ist
Keywords sind die Brücke zwischen Suchintention und Content. Ohne sie schreibst du ins Blaue, mit ihnen triffst du genau die Fragen, die deine Zielgruppe wirklich stellt.
Eine Ahrefs-Studie (2023) zeigt: 90,63 % aller Inhalte im Web erhalten keinen organischen Traffic von Google. Der Hauptgrund: fehlende oder falsche Keyword Recherche. Wer Content ohne Daten schreibt, baut ein Haus ohne Fundament.
Gute Recherche beantwortet drei Fragen:
- Was wird gesucht? (Suchvolumen)
- Warum wird es gesucht? (Suchintention)
- Wie schwer ist es, dort zu ranken? (Wettbewerb)
1. Arten von Keywords: Shorttail, Longtail, Intent
Nicht jedes Keyword ist gleich wertvoll. Entscheidend ist die Kombination.
- Shorttail Keywords: Ein-Wort-Suchen, z. B. „SEO“. Hohe Reichweite, aber extrem hoher Wettbewerb.
- Midtail Keywords: 2–3 Wörter, z. B. „SEO Optimierung“. Ausgewogen zwischen Volumen und Konkurrenz.
- Longtail Keywords: Längere Phrasen, z. B. „wie funktioniert SEO Optimierung für Texte“. Geringeres Volumen, aber hohe Conversion.
Suchintention (Search Intent)
- Informational: „Was ist Keyword Recherche?“
- Navigational: „SE Ranking Login“
- Transactional: „Texter buchen Preise“
- Commercial Investigation: „beste SEO Tools 2025“
💡 Laut Think With Google (2024) sind über 65 % aller Suchanfragen Longtail. Sie sind weniger umkämpft und oft kaufnäher.
2. Tools für die Keyword Recherche im Überblick
Ohne Tools geht es nicht – aber jedes liefert andere Stärken.
| Tool | Stärken | Schwächen |
|---|---|---|
| Google Keyword Planner | Kostenlos, gute Basisdaten | Stark auf Ads ausgerichtet |
| Ahrefs | Backlink-Daten, Keyword Difficulty | Teuer für kleine Teams |
| SE Ranking | Allrounder, Preis-Leistung stark | Weniger tief in Backlinks |
| Ubersuggest | Einsteigerfreundlich, günstig | Datenqualität schwankend |
| AnswerThePublic | Content-Ideen aus Fragen | Kein Suchvolumen |
Praxis: Für Kundenprojekte nutzen wir meist SE Ranking für Daten, AnswerThePublic für Ideen, und GSC (Google Search Console) für echte Performance-Daten.
3. Vorgehen Schritt für Schritt
Eine gute Recherche folgt einem klaren Prozess:
- Seed Keywords sammeln – Grundbegriffe (z. B. „Content Marketing“).
- Erweiterungen finden – Tools, Autocomplete, Foren.
- Daten prüfen – Suchvolumen, CPC, Wettbewerb.
- Suchintention analysieren – SERPs anschauen: liefern die Top-10 eher Guides, Produktseiten oder Tools?
- Cluster bilden – Themenfelder anlegen, z. B.:
- Hauptkeyword: „Keyword Recherche“
- Subkeywords: „Keyword Tools“, „Longtail Keywords finden“, „Keyword Cluster“.
💡 Für „SEO Optimierung“ ergeben sich 47.500 Suchanfragen/Monat. Alleine ist das fast unschaffbar. Aber im Cluster mit „SEO Content“ (390) und „Texte schreiben“ (2.900) ergibt sich eine Content-Serie, die zusammen Reichweite aufbaut.
4. Content Cluster & Themenrecherche
Google bewertet Inhalte zunehmend im Kontext. Ein einzelner Artikel reicht selten – wichtiger ist ein Cluster.
So baust du ein Keyword-Cluster:
- Hauptartikel (Cornerstone): „SEO Optimierung für Texte“
- Satellitenartikel: „Keyword Recherche“, „Texte schreiben“, „Content Planung“.
- Interne Links verbinden alles miteinander.
💡 Eine HubSpot-Analyse (2024) zeigt, dass Cluster-Content im Schnitt 55 % mehr organischen Traffic bringt als Einzelartikel ohne Verknüpfung.
Praxis: Statt 10 Artikel über „SEO Tipps“ zu schreiben, lieber ein zentrales „SEO Handbuch“ + 5 spezialisierte Unterseiten mit interner Verlinkung.
5. Praxisbeispiele für erfolgreiche Keyword Strategien
Case 1 – E-Commerce:
Ein Onlineshop für Naturkosmetik setzte zunächst auf das Keyword „Gesichtscreme“. Ergebnis: Seite 8. Nach Umstellung auf Longtails wie „vegane Gesichtscreme ohne Parabene“ + Blogartikel „10 Gründe für vegane Hautpflege“: +312 % Traffic in 6 Monaten.
Case 2 – B2B Dienstleister:
Ein Beratungsunternehmen bloggte wahllos. Nach gezielter Recherche und Clusterbildung um „Content Marketing Strategie“ stieg die Zahl der Leads um 74 % in 9 Monaten – bei gleichbleibendem Werbebudget.
6. Keyword Recherche als Daueraufgabe
Recherche ist kein einmaliges Projekt. Märkte, Trends und Sprache verändern sich ständig.
- Regelmäßigkeit: Alle 6–12 Monate Keywords überprüfen.
- Performance prüfen: Welche Begriffe bringen wirklich Traffic & Leads?
- Neue Fragen aufgreifen: Google Suggest und „Nutzer fragen auch“ beobachten.
💡 Laut Search Engine Journal (2024) ändern sich 15 % aller Google-Suchanfragen jeden Tag – sie wurden vorher noch nie gestellt. Wer nicht regelmäßig prüft, verliert.
Von Idee zu Ranking
Keyword Recherche ist kein Tool-Klick, sondern ein Prozess: sammeln, prüfen, clustern, umsetzen, messen. Wer diese Schritte ernst nimmt, spart sich Monate an vergeudeter Arbeit mit falschen Texten.
Am Ende gilt: Keywords zeigen, was Menschen wollen. Texte liefern, was Menschen brauchen. Erst im Zusammenspiel entsteht Content, der gefunden wird – und wirkt.
Wenn du Keywords nicht nur sammeln, sondern wirklich in Ergebnisse verwandeln willst – lass uns sprechen. Wir entwickeln Content-Strategien, die dauerhaft ranken.
